Fotolia_50196917_M©pixarnoDanièle Jourdain-Menninger, présidente de la Mission interministérielle de lutte contre la drogue et la toxicomanie (Mildt) a annoncé la mise en place d’un groupe de travail afin de lutter contre les stratégies marketing « agressives » des industriels du tabac et de l’alcool.

En effet, une expertise collective de l’Inserm sur les conduites addictives à l’adolescence avait alerté sur « les stratégies d’influence des industriels » qui développent « des stratégies marketing agressives dirigées vers le « réservoir » de clientèle nouvelle que représentent les jeunes, et parfois plus spécifiquement les jeunes femmes. »

De plus, le groupe de travail pourra s’appuyer sur les travaux de Karine Gallopel Morvan, professeur des universités et chercheure à l’EHESP, qui dirige actuellement une recherche sur l’impact du marketing de l’alcool et du tabac sur les représentations et les envies de consommer et qui est intervenue lors de la 1ère rencontre de la MILDT le 4 mars 2014 sur le thème : « L’influence du marketing et de la publicité de l’alcool et du tabac sur les individus : quelles conséquences pour la santé publique ? ».
Selon Karine Gallopel Morvan, les campagnes de prévention à l’égard de l’alcool et du tabac sont loin d’être suffisamment efficaces, modernes et réactives face aux stratégies marketing et publicitaires des industriels de l’alcool et du tabac.
« Placement de produits dans les films, sponsoring d’événements sportifs ou culturels pour véhiculer des valeurs positives, packaging de paquets de cigarettes ou de bouteilles pensé par des designers de mode, développement de goûts plus sucrés et d’apparence « plus light » à destination des femmes, financement d’ONG pour donner une meilleure image : les industriels ne manquent pas d’imagination pour donner envie d’acheter », a-t-elle souligné.
Mais « on peut s’interroger sur le respect de la loi Evin de 1991 qui règlemente la publicité du tabac et de l’alcool« , a-t-elle relevé, citant par exemple des publicités pour de l’alcool dans des magazines de cinéma à destination des jeunes, ou des marques de tabac présentes sur internet « de manière détournée« .

Source : AFP, 4 avril 2014

Publié le 12 mars 2014